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Comment calculer le R.O.I. de vos apps Facebook?

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Au-delà de l’expérience que votre communauté va pouvoir vivre avec vos applications, celles-ci ont une véritable valeur que l’on peut facilement comparer à l’achat media ou à de l’acquisition pour les leads.

Les utilisateurs
Leur valeur dépendra du niveau d’engagement de votre application et de la demande de droit correspondante. Plus votre expérience sera immersive, mieux vous pourrez qualifier cette base.

Les Stories
Plus votre application est virale plus vous arriverez à générer un nombre important de Stories avec lesquelles vous allez pouvoir créer de l’engagement via les clics des utilisateurs sur celles-ci. Maximiser donc “le bouche à oreille” de votre application avec les options de partages et l’Open Graph Facebook.

Valorisation de votre application
Les Stories créées par les utilisateurs vont ainsi générer des clics vers votre application. Clics que vous allez pouvoir valoriser au CPC moyen sur Facebook. Il est important que dans le calcul des performances vous restiez concentrés sur le CPC, et ne pas le mélanger avec du CPM pour garder une approche plus précise dans vos calculs. Concernant la valeur des utilisateurs, elle dépendra du niveau de qualification pour définir votre CPL moyen.

Pour analyser vos performances, n’oubliez pas de comparer vos résultats avec les moyennes de l’ensemble de vos opérations (ou en fonction des mécaniques utilisées). Une plateforme comme Tigerlily vous permettra de profiter des moyennes de la totalité des applications que nous avons réalisé pour mieux vous positionner.

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Damien Fischetti

description | Online Marketing Manager at Tigerlily. From Music Biz to Tech startup. A gap that Steve Jobs summed: "In Silicon Valley, I swear that there are many who believe that the creative process is a band of thirties sitting on a couch, drinking beer... The entertainment industries imagine that technology is something you can buy, they don't understand the creative element.